随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

2024 年的美妆行业迎来了诸多新的变革。
国货美妆品牌在这一年里展现出强劲的发展势头，凭借深厚的文化底蕴、创新的产品理念以及精准的市场定位，不断改写美妆行业的竞争格局。与此同时，美妆行业的竞争愈发激烈，内卷程度不断加深。在这样的背景下，品牌纷纷探寻新的突破点，将营销目光聚焦到非传统功效成分上，像成膜剂、乳化剂、表面活性剂等开始成为市场宣传的新焦点。
此外，青少年群体正逐步成长为美妆消费领域中一股不可忽视的新生力量，他们独特的审美观念和消费偏好，为美妆市场注入了新的活力。“妆械融合”这一概念在美妆圈热度持续攀升，成为行业内备受关注的高频热词，引领着美妆产品研发和消费的新方向。在这些行业变局交织的大环境下，深入回顾 2024 年美妆行业的消费趋势，精准捕捉其中新的变化，进而探寻 2025 年行业发展的着力点。

PART01 市场概览
PART02 趋势回顾

2015-2024年，我国社会消费品零售总额整体呈现上升趋势。截至2024年1-11月，社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品市场零售总额为4015亿元，占比有所提升。预计到2024年12月，全年化妆品零售额将超过2023年的水平。淘系三大品类增长乏力，仅洗护增速跑赢大盘，抖音对应品类增长强劲。淘系美妆个护头部国际品牌整体表现欠佳，TOP30国货品牌的席位增加。

当提到“香水”时，你会想到什么？香水本身，是一个自带情绪功能的特殊品类。很多时候我们使用香水，除了最基础的“遮盖体味”的需求外，更注重香水本身传递的情绪价值，和它背后的故事。而当我们使用香水时，也同时承载着这一份情怀和情绪，在向外界表达着“我是谁”。
那么，究竟“香水”在发生些什么呢？
让我们从中国香水市场的兴起开始，看看当下中国香水市场的演化趋势，以及香水产品是如何在市场中沉淀出自己的产品特征，同时放眼香水行业未来的发展机遇，完成一段关于“香水”的探索之旅。

PART01 中国香水市场的兴起
PART02 香水市场的发展趋势
PART03 香水产品的特征拆解
PART04 香水的未来趋势风向

从2024年全球香水香氛市场的发展趋势来看，香水行业的规模仍在逐年扩大，至2027年或增至792.9亿美元；而根据2024年部分头部美妆集团公开披露的财报情况来看，即使在市场不景气的情况下，香水业务板块整体都依然逆势增长。全球香水市场增长的趋势下，中国香水市场规模亦逐年扩大，预计2029年将达到515亿元。但对比全球主要香水市场的渗透率，中国香水市场的5%渗透率远低于美国（50%）和欧洲（42%），可见中国香水市场的巨大潜力。

随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。
抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。
在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

品类研究（护肤/彩妆/个护）
品类：哪些品类做主导？细分品类表现如何？哪些品类值得重点关注？
品牌：哪些品牌占据市场头部？哪些品牌在稳健增长？
产品：热销产品的核心卖点是什么？哪些星品具备巨大潜力？

2024年是美妆格局快速变革的一年，在经济下行的大环境下，消费者出现明显的层级分化，品牌竞争格局也发生深刻改变。国际品牌集体面临增速放缓的挑战，国货品牌则强势占领增长高地，这些现象都反映出中国美妆市场越来越瞬息万变的竞争态势。
在功效和成分的持续内卷之下，中国市场正进入一个动态化竞争的新时代。国货在竞争的浪潮中不断加大科研投入，在AI应用及ESG与国际品牌同台竞技，同时也顺应消费者需求的快速迭代，推动美白、祛痘等功效成分，往更多元和细分化方向发展……….
以上，本报告复盘2024年化妆品成分的运用情况，洞察行业走向以及未来机会。

PART 01 回顾过往：化妆品行业备案与成分现状
PART 02 展望未来：2024年化妆品成分趋势风向

在经济和消费双重承压的大环境下，化妆品需求端呈现出疲软状态，进一步影响供给端缩减，MAT2024化妆品备案数仅56.7万件，同比下滑1.1%。三大品类表现各异，护肤、洗护备案数双双下滑，而彩妆展现出强大韧性，同比上涨4%。备案品类仍以护肤为主，面部精华量速兼备，彩妆细分类目霸榜高增速榜单。植物成分、仿生类成分、维生素及其衍生物类成分是2024年TOP3备案成分，而蛋白类成分和发酵类成分近五年来在大盘的渗透度逐步攀升，表现出良好的发展势头。

随着消费者对美的追求不断升级，唇部彩妆与护理市场迎来了新的增长机遇。作为彩妆市场重要的品类，唇部市场的“彩”与“护”逐渐融合的趋势，已成为各大品牌竞争角逐的发力点之一。如今，在疯狂“内卷”的唇部市场中，有哪些品牌和产品能突出重围？对消费者而言，他们最大的使用需求和痛点又是什么？本报告将尝试通过市场洞察、消费者分析、趋势预判，针对上述问题提供一些新颖的解答视角。

PART1 线上唇部彩护市场概览
PART2 唇部产品消费需求解析
PART3 2024年唇部彩护新风向

有色唇膏vs变色唇膏，润唇膏vs护唇油，唇膜vs唇油膜，似乎难以分辨？但其实各有好用之处和致命痛点；
“唇部过敏发炎”、“孕期”，该使用什么产品？从消费者核心痛点出发，市场会有回应；
为了满足消费者的“既要又要还要”，“彩护合一” 已是大势所趋。

淘天史上最长双十一落下帷幕。在行业历经漫长的低价内卷战后，今年双十一，阿里引领电商行业回归到价值导向的新起点。双大促前夕，淘天通过松绑“仅退款”、上线退货宝、上线体验分等一系列举措优化运营商环境，让商家不再卷“低价”，而是以提升消费者体验为价值导向。这一系列举措改善了商家的经营环境，促进了消费者购物体验与商家收益之间的良性互动，为天猫平台在今年的双十一中交出亮眼成绩单奠定了一定的基础。
今年双十一，天猫成交总额增长强劲，购买用户规模创新高；全周期共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%；核心行业增速领先，核心人群88VIP会员规模保持双位数增长。那么聚焦到美妆个护领域，市场整体表现如何？哪些品牌在市场竞争中抢占了优势？哪些成分热度依旧，哪些细分功效引领未来潮流？近期上市的新品又透露出了哪些消费新趋势？本报告将从市场大盘、品类表现、趋势风向等多维度对今年天猫双十一美妆个护市场进行深度复盘与总结。

PART1 天猫美妆个护市场概况
PART2 天猫美妆个护核心类目表现
PART3 护肤、彩妆、洗护核心品类趋势

护肤大盘量额双增，增速稍逊于抖音平台。护肤套装份额扩张明显，面部精华略显萎靡，销售额同比微跌。婴童护理品类涨势大好，唇部产品表现亮眼，眼部护理继618后再度下跌。天猫彩妆市场销售额上升12%，面部底妆贡献了47%的销售额，份额呈扩张态势。其中，粉底以超过15亿的规模稳居领先地位；粉饼与多功能彩妆展现强劲增长动力。三大品类中，洗护的销量和销售额增长最亮眼，细分品类来看，婴童洗护扩容明显；洗手液和止汗露产品需求增加；秋冬季更受欢迎的沐浴油也实现了亮眼的增长。

今年的双十一无疑是充满变化与挑战的一年。在大促前夕，阿里、京东、腾讯三大巨头在支付和物流方面实现了前所未有的互联互通，极大地提升了消费者的购物体验，使得跨平台购物变得更加便捷和高效。同时，政府也首次推出了力度空前的补贴政策，并且该政策可以与平台的双十一折扣叠加使用。此外，今年双十一，各大电商平台纷纷拉长战线，综合电商平台如淘宝、天猫、京东和拼多多于10月14日启动了双十一活动，而内容电商平台抖音更是早在10月8日就开启了预热，快手和小红书也紧随其后。
那么，在今年的双十一大促中，各大电商平台究竟表现如何？消费者的购物心理和行为模式发生了怎样的变化？聚焦到抖音电商平台，美妆个护市场又交出了怎样令人瞩目的成绩？又有哪些品牌在各大品类中脱颖而出，冲进榜单呢？

PART1 大促热点洞察
PART2 抖音美妆个护市场概况
PART3 抖音美妆个护核心类目表现

今年双十一已圆满落幕。各主要平台在今年双十一期间的成交额都有不同幅度的上涨，抖音增速持续领跑，但主流内容电商平台增长已放缓（24年618同比增速为24.3%）。综合电商占比超8成，其中淘天平台承载过半成交额。抖音电商美妆个护三大品类依旧增长亮眼；但从品类销售额分布来看，美容护肤和彩妆的市场份额呈现出了一定程度的缩减，而个人护理品类销售额占比提升，并且同比增速最为突出。TOP4品牌阵营稳定，但排名有所变化，第四名之后的名次波动较大，市场竞争仍然激烈。

伴随着国民健康意识的不断提升，我国民众对于口腔健康的关注程度也在逐步增强。与此同时，自2023年12月起，《牙膏监督管理办法》正式施行，标志着我国牙膏行业监管体系进一步强化，这对于保障消费者的口腔健康起到了关键作用。
值此920全国爱牙日之际，美业颜究院隆重推出《2024口腔护理市场洞察及趋势风向》报告。本报告将提供口腔护理市场的全面分析，深入挖掘口腔行业的市场潜力，并基于供需两侧的数据趋势，对未来口腔护理市场的发展方向进行预测，供行业人士参考。

PART1 口腔护理大盘总览
宏观环境：国民口腔意识提高
市场表现：电商渠道逐步增长

PART2 重点品类分析
重点品类：牙膏 | 漱口水
消费者洞察：产品口味成为关键点

PART3 趋势风向
潜力成分：奥拉氟丨羟基磷灰石
机会品类：口腔精油
增长赛道：正畸专研