随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。 抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。 在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

2024 年的美妆行业迎来了诸多新的变革。 国货美妆品牌在这一年里展现出强劲的发展势头，凭借深厚的文化底蕴、创新的产品理念以及精准的市场定位，不断改写美妆行业的竞争格局。与此同时，美妆行业的竞争愈发激烈，内卷程度不断加深。在这样的背景下，品牌纷纷探寻新的突破点，将营销目光聚焦到非传统功效成分上，像成膜剂、乳化剂、表面活性剂等开始成为市场宣传的新焦点。 此外，青少年群体正逐步成长为美妆消费领域中一股不可忽视的新生力量，他们独特的审美观念和消费偏好，为美妆市场注入了新的活力。“妆械融合”这一概念在美妆圈热度持续攀升，成为行业内备受关注的高频热词，引领着美妆产品研发和消费的新方向。在这些行业变局交织的大环境下，深入回顾 2024 年美妆行业的消费趋势，精准捕捉其中新的变化，进而探寻 2025 年行业发展的着力点。

当提到“香水”时，你会想到什么？香水本身，是一个自带情绪功能的特殊品类。很多时候我们使用香水，除了最基础的“遮盖体味”的需求外，更注重香水本身传递的情绪价值，和它背后的故事。而当我们使用香水时，也同时承载着这一份情怀和情绪，在向外界表达着“我是谁”。 那么，究竟“香水”在发生些什么呢？ 让我们从中国香水市场的兴起开始，看看当下中国香水市场的演化趋势，以及香水产品是如何在市场中沉淀出自己的产品特征，同时放眼香水行业未来的发展机遇，完成一段关于“香水”的探索之旅。

随着社交媒体和电子商务的深度融合，抖音平台已成为美妆个护行业的重要战场。近年来，抖音美妆个护市场迅速增长，不仅传统美妆品牌在此平台上取得显著成绩，一系列新兴的抖品牌也迅速崛起。消费者购买行为的转变，尤其是年轻消费者群体对个性化和多样化产品的追求，推动了这一市场的发展。 抖音平台以其独特的短视频和直播功能，为美妆个护品牌提供了与消费者互动的新方式，使得品牌能够更直接、更生动地展示产品，从而增强品牌影响力和市场渗透率。此外，抖音电商的快速发展也为个护美体市场带来了新的机遇，促使品牌不断创新，以适应市场的快速变化。 在这样的市场背景下，抖音美妆个护赛道的发展态势引起了广泛关注。为了帮助业界同仁更好地理解市场动态，把握发展机遇，现推出抖音美妆个护月度报告，为行业参与者提供策略参考和决策支持。

2024年是美妆格局快速变革的一年，在经济下行的大环境下，消费者出现明显的层级分化，品牌竞争格局也发生深刻改变。国际品牌集体面临增速放缓的挑战，国货品牌则强势占领增长高地，这些现象都反映出中国美妆市场越来越瞬息万变的竞争态势。 在功效和成分的持续内卷之下，中国市场正进入一个动态化竞争的新时代。国货在竞争的浪潮中不断加大科研投入，在AI应用及ESG与国际品牌同台竞技，同时也顺应消费者需求的快速迭代，推动美白、祛痘等功效成分，往更多元和细分化方向发展………. 以上，本报告复盘2024年化妆品成分的运用情况，洞察行业走向以及未来机会。