2024 年的美妆行业迎来了诸多新的变革。 国货美妆品牌在这一年里展现出强劲的发展势头，凭借深厚的文化底蕴、创新的产品理念以及精准的市场定位，不断改写美妆行业的竞争格局。与此同时，美妆行业的竞争愈发激烈，内卷程度不断加深。在这样的背景下，品牌纷纷探寻新的突破点，将营销目光聚焦到非传统功效成分上，像成膜剂、乳化剂、表面活性剂等开始成为市场宣传的新焦点。 此外，青少年群体正逐步成长为美妆消费领域中一股不可忽视的新生力量，他们独特的审美观念和消费偏好，为美妆市场注入了新的活力。“妆械融合”这一概念在美妆圈热度持续攀升，成为行业内备受关注的高频热词，引领着美妆产品研发和消费的新方向。在这些行业变局交织的大环境下，深入回顾 2024 年美妆行业的消费趋势，精准捕捉其中新的变化，进而探寻 2025 年行业发展的着力点。

PART01 市场概览 PART02 趋势回顾

2015-2024年，我国社会消费品零售总额整体呈现上升趋势。截至2024年1-11月，社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品市场零售总额为4015亿元，占比有所提升。预计到2024年12月，全年化妆品零售额将超过2023年的水平。淘系三大品类增长乏力，仅洗护增速跑赢大盘，抖音对应品类增长强劲。淘系美妆个护头部国际品牌整体表现欠佳，TOP30国货品牌的席位增加。