当提到“香水”时，你会想到什么？香水本身，是一个自带情绪功能的特殊品类。很多时候我们使用香水，除了最基础的“遮盖体味”的需求外，更注重香水本身传递的情绪价值，和它背后的故事。而当我们使用香水时，也同时承载着这一份情怀和情绪，在向外界表达着“我是谁”。 那么，究竟“香水”在发生些什么呢？ 让我们从中国香水市场的兴起开始，看看当下中国香水市场的演化趋势，以及香水产品是如何在市场中沉淀出自己的产品特征，同时放眼香水行业未来的发展机遇，完成一段关于“香水”的探索之旅。

PART01 中国香水市场的兴起 PART02 香水市场的发展趋势 PART03 香水产品的特征拆解 PART04 香水的未来趋势风向

从2024年全球香水香氛市场的发展趋势来看，香水行业的规模仍在逐年扩大，至2027年或增至792.9亿美元；而根据2024年部分头部美妆集团公开披露的财报情况来看，即使在市场不景气的情况下，香水业务板块整体都依然逆势增长。全球香水市场增长的趋势下，中国香水市场规模亦逐年扩大，预计2029年将达到515亿元。但对比全球主要香水市场的渗透率，中国香水市场的5%渗透率远低于美国（50%）和欧洲（42%），可见中国香水市场的巨大潜力。